Die Anwendungsfelder von Künstlicher Intelligenz in allen Bereichen der Unternehmenspraxis sind vielfältig und verfügen insbesondere auch im Marketing über hohe Relevanz.
In der heutigen schnelllebigen, digitalen Welt ist es für das Marketing von Unternehmen von entscheidender Bedeutung, aufkommende Marketingtrends im Blick zu behalten, um entsprechende Markt- und Wachstumspotenziale zu realisieren.
In der Veranstaltung werden Studierende für den gezielten Einsatz von KI im Marketing sensibilisiert und erwerben Fähigkeiten, um maßgeschneidertes, KI-gestütztes Marketing in der Praxis umzusetzen.
Der Kurs beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen der Künstlichen Intelligenz und KI-gestützter Datenanalyse und Automatisierung (ML) im Marketing-Kontext. Die Studierenden lernen entsprechend KI-basierte Ansätze und Tools zielgerichtet einzusetzen sowie Marketing-Strategien und -Instrumente an sich ändernde Konsumentenbedürfnisse anzupassen.
Im Rahmen von anwendungsnahen Case Studies sollen die theoretischen Inhalte praktisch angewendet und vertieft werden.
Dozenten:
- Prof. Dr. Markus Voeth
- Dr. Marco Lützenberger (Ernst & Young)
- Sophia Grasser (M.A.)
