Angesichts eines in vielen Märkten herrschenden Angebotsüberhangs, besteht eine der zentralen Schwierigkeiten für Unternehmen in der Vermarktung der zuvor erstellten Leistungen. Im Rahmen der Vorlesung wird ein Grundverständnis für Marketingprozesse vermittelt. Aufbauend auf einer Analyse grundlegender Funktionsprinzipien von Märkten, wird vor allem das Kauf- und Wettbewerbsverhalten auf Märkten untersucht. Darüber hinaus wird die konzeptionelle Planung und Festlegung von Marketingzielen und -strategien vertiefend behandelt.
