In der heutigen schnelllebigen digitalen Welt ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, aufkommende Marketingtrends im Blick zu behalten, um Wachstum voranzutreiben. Das Seminar greift diese Notwendigkeit auf und bietet den Studierenden praktisches Wissen und die Fähigkeiten, um die neuesten Trends optimal zu nutzen.
Das Seminar beginnt mit einer Einführung in aktuelle KI-Anwendungen im Marketing. Hierbei wird die Webseite "theresanaiforthat.com" als Ressource genutzt, um den Studierenden einen Überblick zu verschaffen. Sie lernen, diese Anwendungen kritisch zu bewerten und herauszufinden, wie sie sinnvoll in spezifischen Marketingbereichen eingesetzt werden können. Dabei werden verschiedene Einsatzbereiche wie personalisiertes Marketing, Influencer-Marketing, Sprachsuchoptimierung, User-Generated Content oder Augmented Reality-Marketing betrachtet. Die Teilnehmer wählen ein Beispielprojekt aus und präsentieren den Einsatz von KI-Anwendungen im Marketing. Dadurch werden die Studierenden für den gezielten Einsatz von KI im Marketing sensibilisiert und erwerben praktische Erfahrungen, um maßgeschneiderte Marketingkampagnen zu entwickeln, KI-gestützte Datenanalyse und Automatisierung einzusetzen sowie ihre Strategien an sich ändernde Verbrauchererwartungen anzupassen.
